Sustentabilidade: Case Banco Real x Natura Cosméticos

Quando se fala em empresas brasileiras expoentes no tema Sustentabilidade, inevitavelmente pensamos nos cases da Natura Cosméticos e do Banco Real, empresas que por terem largado na frente - associando os conceitos e práticas de Responsabilidade Sócio-Ambiental ao seu core business e atividades centrais - alcançaram um posicionamento consistente e se tornaram referências e benchmarks para empresas de outros setores, no Brasil e no exterior.

Porém, ao compararmos o desempenho efetivo de ambas entre Janeiro de 2007 a Junho de 2008, incluindo a performance estratégica e financeira, identificamos um contraste significativo de momentos, com as ações da Natura desvalorizando cerca de 45% frente uma valorização média de 40% do IBOVESPA no período (dados indicador IPID/DOM Strategy Partners) e a estratégia de Sustentabilidade do Banco Real influenciando a estratégia do Banco Santander, podendo se tornar referência para a atuação global do banco espanol.

Assim, na sua opinião, o que poderia explicar essa dicotomia e quais são os elementos determinantes para a adoção da Sustentabilidade no modelo de negócio das empresas, em geral?

Previously DOM Strategy Partners wrote:

Quando se fala em empresas brasileiras expoentes no tema Sustentabilidade, inevitavelmente pensamos nos cases da Natura Cosméticos e do Banco Real, empresas que por terem largado na frente - associando os conceitos e práticas de Responsabilidade Sócio-Ambiental ao seu core business e atividades centrais - alcançaram um posicionamento consistente e se tornaram referências e benchmarks para empresas de outros setores, no Brasil e no exterior.

Porém, ao compararmos o desempenho efetivo de ambas entre Janeiro de 2007 a Junho de 2008, incluindo a performance estratégica e financeira, identificamos um contraste significativo de momentos, com as ações da Natura desvalorizando cerca de 45% frente uma valorização média de 40% do IBOVESPA no período (dados indicador IPID/DOM Strategy Partners) e a estratégia de Sustentabilidade do Banco Real influenciando a estratégia do Banco Santander, podendo se tornar referência para a atuação global do banco espanol.

Assim, na sua opinião, o que poderia explicar essa dicotomia e quais são os elementos determinantes para a adoção da Sustentabilidade no modelo de negócio das empresas, em geral?

No caso da Natura a desvalorização deve ter ocorrido momentaneamente por se tratar da adoção de uso de novos produtos naturais em sua fabricação de produtos cosmeticos o que deixa os consumidores um pouco apreencivos quanto aos resultados obtidos.O uso de produtos naturais renovaveis garantem uma sustentabilidade mas precisam de um tempo para comprovação de resultados positivos, principalmente, se tratando de produtos de belesa.Na duvida os investidores se contraem. Já no caso do Banco a adoção de medidas de sustentabilidae , como o uso de papeis reciclados, diminuição de consumo de energia deu um imagem ecologica muito positiva a marca. grato Luiz Augusto Caldeira

Prezados, Não vejo uma relação direta Rentabilidade x Sustentabilidade, é comos e medir pressão com Termômetro. Entendo que muitas pessoas tentam fazer esta correlação, mas acho improvável que realmente exista alguma. Eduardo Lemos