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Você está recebendo a 4ª edição de 2009 da newsletter MarkeThink, produzida pelos analistas do SRC (Strategy Research Center) do Grupo ECC e pelos sócios, executivos, consultores e analistas da DOM Strategy Partners.
O objetivo da MarkeThink é apresentar os mais modernos conceitos do marketing, debatendo fundamentos, sugerindo insights e, acima de tudo, tratando a disciplina como ciência, a partir do aporte de análises estruturadas e visão metodológica aos temas propostos.
Boa leitura!
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Marcas Valor Mercado Admiração
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Marketing Produto Ferramenta Conceito
Artigos
Marcas Supervalorizadas?
Em um mercado global, as grandes empresas se tornam pequenas e é necessário o reconhecimento do papel que as marcas representam em variáveis como o processo de decisão de compras dos consumidores, a facilidade de abordagem e operacionalização do relacionamento da empresa com os agentes de sua cadeia produtiva e a própria capacidade da companhia de associar a empresa a posições de singularidade, desejo, respeito, admiração e, potencialmente, liderança. [...]
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A Vantagem da Diferenciação Mercadológica
Alcançar uma vantagem competitiva que possa levar uma empresa a um patamar diferenciado e sustentável de posicionamento perante seus concorrentes deve ser o objetivo número 1 de 10 entre 10 empresas.
Ter uma melhor qualidade, um produto mais interessante ou um “serviço” melhor são algumas das metas genéricas almejadas pela maioria das empresas; portanto fazer mais do mesmo não levará nenhuma empresa a um patamar diferente ou a uma posição singular. Ao contrário, acabará provendo apenas mais sobrevida até que as possibilidades de melhorias se “esgotem”, cheguem à exaustão e, com ela, a vida comercial e mercadológica da empresa. [...]
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Gerenciando o Brand Effiency: Atenção -> Conexão -> Significados -> Consumo -> Satisfação -> Auto-Alimentação -> Vínculo
A representatividade de uma marca vai muito além de embalagens modernas, logotipos bonitos e campanhas publicitárias premiadas.
Em geral, o Brand Efficiency definido pela DOM Strategy Partners simboliza o caráter real de eficácia de uma marca (seu teste de campo), que se verifica quando esta é capaz de chamar atenção, conectar e motivar a ação de escolha dos consumidores naquele momento vital do consumo. [...]
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4Ps, 30Rs e 11Cs
Ao contrário do que muitos pensam, os 4Ps não foram propostos por Philip Kotler, apesar de o mesmo ter se tornado sinônimo do conceito. Os 4Ps do Marketing, ou o composto do marketing, ou ainda o "mix" de marketing, é uma ferramenta de marketing proposta pelo Prof. Jerome McCarthy, no início dos anos 60, largamente difundida e utilizada.
O 1º (e mais conhecido) “P” refere-se ao Produto, ao objeto da transação com o consumidor. Segundo o mesmo Kotler, "Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo", que pode ser desde um bem físico, como um carro, como algo intangível, à prestação de um serviço. [...]
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A quem se destina:
CEOs, Diretores Executivos, VPs e Diretores de Marketing, Relacionamento com Clientes, RH, Financeiro, TI e Operações, Gerentes e Coordenadores de Planejamento Estratégico e interessados no tema.
O Grupo ECC é a 1ª holding nacional de empresas focadas em produzir, beneficiar e distribuir Conhecimento de Negócios para organizações e profissionais.
A DOM Strategy Partners é a primeira consultoria integralmente nacional focada em Estratégia Corporativa para as empresas TOP 2000.
A E-Consulting Corp.é o braço tecnológico e consultivo do Grupo ECC especializado em desenvolver e implementar Projetos e Serviços Profissionais de TI, Internet, Telecom, Mídia e Contact Center.
A Knowledge For Business (K4B) é a unidade de negócio do Grupo ECC focada na comercialização de Conhecimento, através de encomendas Ad-Hoc e Estudos Recorrentes.
O Instituto Titãs do Conhecimento é uma organização do 3º Setor cuja missão é capacitar ONGs e instituições públicas a serem mais eficientes.
A InVentures é uma VCC (Venture Construction Company) com o objetivo de apoiar e financiar empresas start-up e idéias inovadoras ligadas à missão e mercados de interesse do Grupo ECC.
- Universidade do Cliente é uma empresa de educação corporativa que alia rigor acadêmico e experiência comprovada na prática,
- A Agência N.0, a 1ª agência do Brasil focada em marketing de contexto, gestão de stakeholders e relacionamento 2.0 com clientes e consumidores.
- e Prêmio Intangíveis Brasil (PIB)
são investimentos e participações InVentures.
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