CMDOM50 2009

O Ranking CMDOM50, com as 50 melhores empresas em gestão de intangíveis do país ponderou as empresas que se destacaram em Governança Corporativa; Sustentabilidade; Marcas; Conhecimento Corporativo; Inovação; Tecnologia da Informação e Internet; Talentos; Clientes e Consumidores.

Confira o ranking 2009 abaixo:

Metodologia

O processo de avaliação adotado para as escolha dos vencedores considerou critérios como:

• análise de desempenho das ações da empresa no mercado de capitais;
• exaustivo processo de media-tracking;
• entrevista com stakeholders internos e externos, análise de balanços e relatórios aos acionistas/investidores;
• acompanhamento de investimentos, performance, resultados e gestão em intangíveis;
• perfil das lideranças;
• a performance real da empresa comparada aos benchmarks de seu setor (no Brasil e eventualmente no exterior – melhores práticas);
• veracidade e a profundidade do compromisso destas empresas com a execução e gestão dos projetos e processos, traduzidos em investimentos, esforço e resultados, ligados a estes intangíveis;
• resposta de um questionário pela empresa, detalhando suas práticas de gestão dos intangíveis listados como categoria no PIB.

A metodologia do CMDOM50 é exógena (de fora para dentro), pois simula a ótica de stakeholders como investidores externos, acionistas minoritários, market-makers, analistas de mercado, competidores e clientes, uma vez que parte da premissa que ativos intangíveis impactam, por seu caráter intangível, diretamente, na percepção destes stakeholders. Portanto, simular a posição destes agentes econômicos ao julgar o valor que determinada empresa gera/constrói (principalmente se for de capital fechado) passa por julgar a capacidade da empresa em informar e formar posição e recall de valor nestes agentes.

Veja, na íntegra, a análise do Indicador de Performance em Intangíveis (IPID).